fbpx

Artikel Bisnis Digital

Tantangan membeli pakaian di atas ukuran 14

Universitas Amikom Purwokerto, Kampus IT dan Bisnis Digital Banyumas, Jawa Tengah.

Christie yang berusia 32 tahun, yang menderita gangguan makan di sebagian besar usia dua puluhannya, mengenakan ukuran 26 dan memasukkannya ke dalam kategori ukuran plus. Ada banyak merek, termasuk perusahaan domestik Australia yang mendukung ukuran plus, tetapi secara keseluruhan pilihannya terbatas dan sebagian besar pakaian dijual secara eksklusif secara online dengan harga tinggi, sehingga sulit untuk diakses.

“Anda pergi ke pesta pernikahan, dan yang bisa kami lakukan hanyalah pergi ke City Chic, jadi semua wanita gemuk memakai gaun yang sama,” katanya.

Christie mengatakan ada pasar ukuran plus yang besar di AS dan Inggris, tetapi di Australia itu kecil dan tidak terjangkau bagi siapa pun dengan anggaran yang masuk akal.

Lacy Jade Christie Adalah Seorang Yang Positif Terhadap Tubuh, Influencer Mode Plus Ukuran Dan Ingin Melihat Merek Utama Menampilkan Ukuran Yang Lebih Besar.

Lacy Jade Christie adalah seorang yang positif terhadap tubuh, influencer mode plus ukuran dan ingin melihat merek utama menampilkan ukuran yang lebih besar.kredit:Simon Luther

“Dalam beberapa tahun terakhir, ada banyak merek dan merek ukuran plus termasuk lebih banyak ukuran, tetapi harganya cukup mahal,” kata Christie. “Anda membayar untuk fashion yang diproduksi dengan cara yang etis dan berkelanjutan, tetapi sayangnya membayar $ 100 hingga $ 150 untuk sebuah gaun di luar anggaran banyak orang.”

Masih kategori niche

Terlepas dari meningkatnya permintaan untuk pakaian besar karena kelebihan berat badan dan obesitas, pasar mode ukuran plus hampir tidak tumbuh. Selama pandemi, banyak toko rantai ukuran plus tutup atau tutup, termasuk City Chic, Autograph, Beme, dan Kingsize.

Analis bisnis IBIS World memperkirakan bahwa sektor mode ukuran plus menghasilkan $ 1,1 miliar per tahun, yang tumbuh hanya 1,7% per tahun dari 2016 hingga 2021, dan margin keuntungan menurun. ..

Itu hanya sebagian dari total pendapatan industri ritel garmen sebesar $ 18,9 miliar, tetapi pengamat ritel Trent Rigby, co-direktur konsultan Retail Oasis, mengatakan kemungkinannya jauh lebih besar.

“Baru-baru ini, banyak label dan merek mendorong peningkatan keberlanjutan dan transparansi, tetapi sayangnya, inklusivitas ukuran plus umumnya masih diabaikan dan ada ruang untuk pertumbuhan,” kata Rigby. “Agak aneh bahwa ukuran plus masih dianggap sebagai kategori khusus.”

Sering dikatakan bahwa ukuran 16 (setara dengan 12 dalam ukuran AS) adalah ukuran rata-rata untuk wanita Australia, tetapi ada dua peringatan.

Pertama, ukuran wanita tidak standar, sehingga wanita yang sama bisa berbeda ukuran untuk merek yang berbeda.

Kedua, ini sering disebabkan oleh Biro Statistik Australia, tetapi pada kenyataannya tidak ada sumber resmi.

Perkiraan terbaik adalah mendapatkan rata-rata dan median tinggi, berat, dan nilai ABS lingkar pinggang untuk pria dan wanita, dan beberapa bagan ukuran sampel yang dibuat oleh pengecer besar untuk toko online. Sebagai perbandingan.

Median adalah ukuran terbaik dari apa yang khas, karena sekitar setengah dari populasi berada di bagian bawah dan setengah di bagian atas.

Analisis angka ABS ini menunjukkan bahwa tipikal wanita berusia 18-an atau awal 20-an adalah ukuran 12 untuk sebagian besar merek. Pada saat dia berusia akhir 30-an dan awal 40-an, dia mungkin mengenakan ukuran 16, tetapi masih ada nomor yang sama besar di kedua sisinya.

Berdasarkan ini, Christie mengatakan itu “konyol” bahwa sebagian besar merek hanya naik ke 14 atau 16, dan percaya bahwa minimum untuk merek mainstream harus 22.

“Banyak merek tidak tertarik. Orang gemuk diprogram untuk percaya bahwa pakaian tidak terlihat bagus dan tidak bergaya, jadi saya pikir media sosial sangat penting. Gaya adalah semua ukuran. Sepertinya,” katanya.

“Karena fobia lemak internal mereka, banyak merek tidak ingin orang gemuk di pakaian mereka, jadi mereka berhenti di 14, dan kapas yang memiliki kurva kapas yang meningkatkan rentang ukuran mereka. Anda bahkan tidak dapat menempatkan hal-hal seperti pada itu [all] Toko. “

(Christy telah mendapatkan kembali kata “gemuk” sebagai kata sifat de facto daripada penghinaan, tetapi memahami bahwa tidak semua orang dengan tubuh yang lebih besar merasakan hal yang sama).

Salah satu bugbears Christie adalah bahwa beberapa merek utama memiliki kisaran ukuran plus, dan harga barang yang sama persis lebih tinggi dari kisaran utama.

Di dunia berukuran lurus, ukuran 12 lebih mahal untuk diproduksi daripada ukuran 6 karena bahan tambahannya, tetapi biasanya harganya sama untuk menghindari menghukum orang dengan bentuk dan ukuran yang berbeda. Christie mengatakan prinsip yang sama harus diterapkan pada ukuran plus.

“Ketika harga diserap melewati batas, tidak ada yang benar-benar menyadarinya,” kata Christie, menunjukkan Best & Less sebagai contoh merek, dengan ukuran yang konsisten di kisaran dasar hingga ukuran 26. Saya melakukannya dengan baik .

Riggby mengatakan pria tampaknya lebih baik dalam hal fashion ukuran plus.

“Pakaian ukuran plus wanita kemungkinan akan dihargai lebih tinggi daripada pakaian yang sama dalam kisaran ‘normal’, sedangkan pakaian pria kemungkinan besar harganya sama,” katanya.

Di Amerika Serikat, Old Navy dituduh menaikkan harga pakaian wanita ukuran plus, tetapi tidak untuk ukuran pria yang lebih besar.

Sulit bagi pria berbadan besar untuk membeli pakaian yang tepat, tetapi ketidakkonsistenan ukuran membuat masalah besar bagi wanita. Masalah ini pernah terjadi sebelumnya, karena desainer perlu mempertimbangkan lekuk tubuh dan bentuk tubuh yang berbeda, bahkan di area kecil dan menengah.

Menurut Solomon, masalahnya bukan hanya untuk merek yang tidak memiliki 16, tetapi ketidakcocokan ukuran berarti bahwa 16 mungkin tidak benar-benar sesuai dengan tubuh ukuran 16 yang sebenarnya.

“Dalam banyak kasus, sepertinya tidak benar-benar dirancang untuk ukuran. Rasanya seperti dirancang untuk ukuran terkecil, dan Anda hanya menambahkan sedikit ke ukuran yang lebih besar,” kata Solomon.

“16 tidak sama di setiap toko. Sangat sulit untuk membeli secara online karena Anda tidak tahu apakah itu benar-benar cocok. Jika Anda tidak tahu mereknya, selalu pergi ke toko. Cobalah.”

Christie mengatakan salah satu alasan hal ini terjadi adalah karena sebagian besar merek mengadopsi “model yang pas” (untuk benar-benar mencoba pakaian) dalam ukuran yang lebih kecil dan menambahkan sentimeter untuk mengubahnya menjadi ukuran yang lebih besar.

Merek yang berhasil mencapai inklusivitas ukuran juga menggunakan model fit berukuran lebih besar, yang dapat menyempurnakan desain untuk memperhitungkan perubahan bentuk, tetapi jelas mahal.

Merek yang melakukan penyertaan ukuran dengan baik

  • Minggu 17-Merek denim modis, T-shirt dan pakaian kasual lainnya, ukuran maksimum 26
  • Mode Vagary-Bohemian dengan rilis batch kecil hingga ukuran 26
  • Mewujudkan merek denim terkoordinasi kelas atas buatan Wanita-Australia dengan ukuran maksimum 22
  • The Commonry-Merek fashion ukuran maksimum 22 yang dimiliki oleh Seed online dan di David Jones
  • Forever New-A peritel terkemuka dengan luas lantai dalam kisaran Curve hingga 26
  • Rompi & Less-Basics hingga ukuran 26

Dia memiliki peringkat dasar dan Terbaik & Kurang, dan salah satu merek fesyen favoritnya adalah merek denim 17 Sundays, ukuran 12-26.

Claire Primrose, pendiri dan desainer pakaian pada hari Minggu, mengatakan produk ukuran 12 adalah “jembatan” baru-baru ini bagi stockers arus utama untuk membeli merek dan pindah ke ruang ukuran plus.

Saint Herald Kapan zaman minggu Kami telah menghubungi banyak merek utama, tetapi sebagian besar belum tertarik untuk membicarakan masalah ukuran.

Namun, menurut Primrose, merek fesyen arus utama mengambil banyak serpihan yang tidak adil agar tidak menawarkan ukuran yang lebih besar.

“Fashion sangat baru dan kompleks sehingga orang tidak mengerti betapa sulitnya membuat ukuran plus,” kata Primrose.

“Apa yang kami lihat dengan coronavirus adalah merek yang jatuh, menunjukkan seberapa dekat itu dengan bisnis fashion tulang. Ada risiko yang tak tertahankan bagi banyak bisnis. Konversi ke plus sangat lambat, dan Anda Pada dasarnya saya harus mengatakan, “Saya’ akan menambahkan ukuran plus, tetapi saya bersedia kehilangan setidaknya dua musim.” Ini banyak uang dan saya sepenuhnya mengerti mengapa mereka tidak melakukannya. “

Primrose mengatakan tidak berhasil untuk “meningkatkan” (atau membuatnya lebih besar berdasarkan formula) dengan mengenakan pakaian yang dirancang untuk tubuh kecil. Apa yang dia lakukan adalah mendesain tubuh yang lebih besar dan membuatnya lebih kecil.

Memuat

Dia juga mengatakan fashion sangat “kaku”. Jika dikenal sebagai merek ukuran plus, sulit untuk menempatkannya dalam ukuran yang lurus. Jika dikenal sebagai ukuran lurus, mungkin menarik, tetapi mungkin juga tidak. Berkelanjutan.

Dia memiliki ruang lantai untuk mempromosikan rentang ukuran plus ketika merek utama mungkin tidak dijual selama beberapa musim dan dapat menggunakan ruang yang sama untuk menjual pakaian aktif dan produk permintaan tinggi lainnya. Saya mengerti mengapa saya tidak ingin menggunakannya. Dia mengatakan Forever New layak mendapat pujian sebagai merek mainstream yang mengalokasikan ruang lantai ke kisaran ukuran plus hingga ukuran 26.

Namun, Primrose tidak mengerti mengapa merek menaikkan harga ukuran plus. Dia mengatakan bahwa sambil menggunakan lebih banyak bahan, dia menjual lebih banyak, yang juga meningkatkan hasil.

Primrose percaya bahwa jika hanya konsumen yang dapat beradaptasi dengan belanja online, pasar ukuran menengah dan plus akan sangat cocok. Ini mungkin berarti mencari pengecer dengan pengembalian dana dan kebijakan pertukaran yang murah hati.

Ini seperti yang dikatakan Henry Ford, “Jika Anda bertanya kepada pelanggan apa yang mereka inginkan, mereka akan menjawab kuda bersayap.” Untuk ukuran plus, orang mengandalkan keluhan tentang segalanya. Mereka tidak bisa,” kata Primrose.

“Tetapi ketika Anda benar-benar mengalaminya, ada banyak hal yang dapat Anda lakukan. Di pasar Australia, semua orang merasa memiliki pilihan.”

Mahasiswa Jurusan Bisnis Digital Universitas Amikom Purwokerto

Info Bisnis Digital

Hari
Jam
Menit
Detik

Pendaftaran Jalur Gelombang 1 (Satu)